Projets Étude de cas
Gudule, Soirée à l’Opéra 2021 : affiche publicitaire pour un vin
Le contexte
Elax Studio a conçu l'affiche publicitaire du vin Soirée à l'Opéra 2021 de la marque Gudule, déclinée pour l'affichage urbain et la presse magazine.
Gudule est un chai urbain qui produit des vins biologiques aux étiquettes illustrées. La cuvée Soirée à l'Opéra 2021 porte un nom qui raconte déjà une histoire. L'enjeu: concevoir une affiche capable de mettre ce nom en scène et de donner envie de découvrir la cuvée au premier regard, tout en fonctionnant sur des supports aussi différents que l'affichage urbain et la presse.
La réponse
Prendre le nom de la cuvée au pied de la lettre. Plutôt que de présenter la bouteille sur un fond neutre, comme le veut l'usage dans la publicité pour le vin, l'affiche en fait la vedette d'une représentation: la bouteille est sur scène, sous les projecteurs, face à une salle comble et à son orchestre.
Le décor reprend l'univers d'une grande salle d'opéra, avec ses balcons dorés, son public et ses musiciens au premier plan. Le rendu illustre, façon aquarelle, prolonge l'esprit de l'étiquette de la bouteille, elle-même illustrée, pour que l'affichage et le produit parlent le même langage visuel.
La composition repose sur un axe vertical central: les trois faisceaux lumineux guident le regard vers la bouteille, mise en valeur par un halo, tandis que le public et l'orchestre l'encadrent de part et d'autre. Le titre, en capitales blanches sobres, pour ne jamais concurrencer le produit. Le logo de la marque et le label biologique européen complètent l'ensemble, en haut de l'affiche.
Le résultat
Une affiche qui transforme le nom d'une cuvée en véritable scène et fait de la bouteille le personnage principal. Présenté ici en mise en situation sur deux formats, elle reste efficace dans les deux contextes de lecture: en abribus, où elle doit capter l'attention de loin et en quelques secondes, comme en pleine page de magazine, où elle se lit près et dans les détails.
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