Giros : identité de marque d’une application d’accessibilité

Elax Studio a conçu l'identité de marque complete de Giros, une application collaborative qui aide les personnes à mobilité réduite ou en situation de handicap sensoriel et cognitif à évaluer l'accessibilité des lieux du quotidien. Logo, charte graphique, ton de voix et signalétique ont été pensés dès le départ pour être eux-même accessibles.

Giros est un projet d'application qui centralise et fiabilité l'information sur l'accessibilité des lieux publics (restaurants, commerces, musées) pour les personnes à mobilité réduite, malvoyantes, malentendantes ou neurodivergentes.

La marque devait incarner trois valeurs à la fois: la confiance, la clarté et l'inclusion, sans jamais tomber dans un discours institutionnel ou infantilisant. Elle devait aussi fonctionner partout, de l'application mobile aux réseaux sociaux, à la papeterie et aux objets promotionnels. Une exigence s'imposait à chaque étape: chaque choix graphique devait répondre à de vrais critères d'accessibilité (contrastes WCAG, daltonisme, lisibilité), et pas seulement à des critères esthétiques.

Un symbole qui raconte le service. Le logotype associe la typographie Poppins Bold à un isotype construit à partir du "G" de Giros. Redessiné, ce "G" évoque à la fois une personne en fauteuil roulant et une flèche circulaire, symbole de mouvement, de révision et d'amélioration continue. Le système comprend des versions verticales, horizontales et isotype seul, ainsi que des déclinaisons monochrome et mode sombre, avec des zones de protection et des tailles minimales définies pour garantir la lisibilité sur tous les supports.

Une palette qui sépare la marque de l'information. Le violet porte l'identité de la marque. À côté, une gamme de couleurs fonctionnelles est réservée exclusivement à la signalétique d'accessibilité: accessible, partiellement accessible, non accessible, information manquante. Cette séparation évite toute confusion entre ce qui relève de la marque et ce qui relève de l'information pratique. Toute la hiérarchie typographique repose sur Poppins, retenue pour sa lisibilité en interface et pour sa rondeur, qui rend la marque plus humaine.

Un ton de voix à part entière. Une charte éditoriale définit une voix proche, claire et motivante, qui tutoie l'utilisateur, sans jargon technique ni ton condescendant . Des exemples concrets de microcopy (messages de bienvenue, erreurs, confirmations) assurent la cohérence jusque dans les moindres détails de l'interface.

L'accessibilité testée, pas supposée. Chaque combinaison de couleurs a été vérifiée selon les niveaux de contraste WCAG (AA et AAA). Le système graphique a ensuite été simulé en protanopie, deutéranopie et tritanopie, pour s'assurer qu'il reste fonctionnel pour les utilisateurs daltoniens. C'est une étape rarement montrée en branding, et pourtant déterminante pour ce type de produit.

Un système complet de signalétique et d'applications. Des pictogrammes couvrent les quatre types de besoins (mobilité, visuel, auditif, cognitif). L'identité est déclinée sur l'icône d'application, le favicon, l'écran de chargement, l'interface mobile, les profils sur les réseaux sociaux, la papeterie, les stickers et les goodies.